New Balance
New Balance không phải là một cái tên thực sự nổi bật trong hàng loạt những thương hiệu sneakers trên thế giới, thế nhưng sự thành công của nó ở thời điểm hiện tại là là điều mà không một ai có thể phủ nhận. Hãy cùng Censor.vn bớt chút thời gian, lội ngược dòng lịch sử để tìm hiểu thêm về hãng giày New Balance và những điều thú vị xoay quanh nó.
Lịch sử hình thành thương hiệu New Balance
New Balance ra đời năm 1906 bởi một người Anh nhập cư tại Mỹ – William J.Riley. Thời gian đầu, công ty được biết đến với tên gọi New Balance Arch Support Company, có trụ sở được đặt tại Boston, Masachusetts, hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực sản xuất các sản phẩm chỉnh hình, miếng lót hỗ trợ chân, cung cấp dịch vụ hỗ trợ cùng các phụ kiện dành cho người sử dụng giày.
Năm 1934 William J.Riley đã hợp tác cùng với Arthur Hall, sử dụng những chiến lược tiếp thị, quảng cáo các sản phẩm hướng đến đối tượng sử dụng là những người có công việc phải đứng thường xuyên, liên tục mỗi ngày, ví dụ như nhân viên phục vụ hay cảnh sát.
Sau đó, cùng với nhu cầu sử dụng giày ngày một gia tăng, New Balance dần lấn sân sang lĩnh vực thiết kế và sản xuất giày chuyên nghiệp. Lượng giày New Balance sản xuất và tiêu thụ trên thị trường tăng vọt dưới thời của con gái Riley và chồng là Paul Kidd.
Năm 1961, New Balance ghi dấu mốc vàng son với sự ra đời của dòng giày chuyên tập luyện thể thao cường độ cao – New Balance Trackster.
Cho đến khi New Balance đổi chủ, thuộc quyền sở hữu của Jam S.Davis năm 1972, thì thương hiệu này mới thực sự bứt phá và gây được tiếng vang. Thời điểm ấy, thị trường Mỹ rơi vào khủng hoảng sốt giày chạy bộ, và trụ sở New Balance chính là “tâm bão”.
Từ một công ty nhỏ với 6 nhân viên đứng xưởng, công suất chỉ đạt 30 đôi mỗi ngày, hướng đến những khách hàng đặt thiết kế riêng, New Balance đã dần vươn cánh tay của mình ra khắp thị trường Bắc Mỹ. Năm 1976, New Balance đã tung ra thị trường giày tới 320 dòng sản phẩm và trở thành chủ nhân của giải thưởng Runner’s World Magazine.
Và ở thời điểm hiện tại, New Balance đã thực sự là một thương hiệu có chỗ đứng, là một đế chế giày thể thao với sản phẩm giày bóng rổ, giày tennis, giày đi bộ đường dài và giày đá bóng.
Dù đã có kinh nghiệm hoạt động trong suốt nhiều thập kỷ, có nhiều nhà máy mới ở Anh, ở Trung Quốc và các nước châu Á, trong đó có Việt Nam thì New Balance vẫn giữ một nguyên tắc bất di bất dịch là luôn giữ lại năm nhà máy tại Mỹ, đồng thời không đẩy mạnh hoạt động quảng cáo mà chú trọng đầu tư một cách nghiêm túc cho hoạt động nghiên cứu, thiết kế và sản xuất để tạo ra những sản phẩm giày đá bóng nói riêng và giày thể thao nói chung có chất lượng tốt nhất.
Những yếu tố làm nên tên tuổi thương hiệu giày New Balance
Chất lượng
Bất kỳ sản phẩm giày nào mang thương hiệu New Balance, dù là giày đá bóng, giày chạy bộ, … đều đảm bảo về chất lượng một cách tuyệt đối. Dù là dòng sản phẩm ở phân khúc bình dân như NB 574 với giá thành ~ 70 USD thì lớp da lộn phủ lên vẫn luôn chất và mướt mịn.
Cảm giác thoải mái khi sử dụng
Upper giày đá bóng New Balance là phần được chú trọng đầu tư thiết kế, đảm bảo về chất liệu và kiểu dáng. Bộ đệm giày đá bóng New Balance đem đến cho người dùng trải nghiệm êm ái trong quá trình vận động. Quả thực, không phải hãng giày nào cũng có thể chiều chuộng đôi chân người sử dụng một cách nhẹ nhàng với những công nghệ ứng dụng tuyệt vời đến vậy.
Đa dạng phong cách
New Balance là một đôi giày dễ đi và thường không kén người sử dụng. Ở thời điểm hiện tại, New Balance cho ra mắt thị trường rất nhiều mẫu giày, đáp ứng tốt đa dạng nhu cầu của người dùng, từ tập gym, chạy bộ, đá bóng… cho đến đi chơi. Nhiều màu sắc, nhiều phong cách, … hứa hẹn sẽ đem đến cho người chơi sự trải nghiệm phù hợp và hài lòng.
Công nghệ trang bị
New Balance gắn liền với những công nghệ sản xuất ấn tượng như ENCAP – RevLite – ABZORB. Trong đó, ABZORB là sự kết hợp giữa khả năng nén khí và đệm bọt, giảm chấn tối đa cho chân khi vận động. Nhu cầu người dùng thay đổi thì những công nghệ mà New Balance sử dụng cũng sẽ có sự thay đổi để đem đến cho khách hàng những trải nghiệm chất lượng nhất, phù hợp nhất.
Gia công tỉ mỉ
Bất cứ người dùng nào cũng mong muốn sở hữu một đôi giày đẹp, không lỗi màu, lỗi keo, lỗi đường chỉ. Và New Balance với những sản phẩm giày đá bóng của mình đã làm điều đó rất tốt khi mà dù là sản phẩm cao cấp hay bình dân, gia công tại Mỹ hãy nước thứ ba bất kỳ thì sự tỉ mỉ khi gia công ở những chi tiết nhỏ nhất vẫn luôn được đảm bảo.
Những điều thú vị xoay quanh thương hiệu giày New Balance
Tên thương hiệu New Balance xuất phát từ việc quan sát chân gà
Điều này quả thực rất thú vị. William J.Riley đã quan sát chân của con gà và nhận ra được sự cân bằng trong cấu tạo chân của chúng, nó giúp cho gà có được thế đứng vững trãi, hỗ trợ nâng đỡ toàn bộ cơ thể. Ở thời điểm đó, hoạt động của New Balance chủ yếu là phát triển sản phẩm vòm hỗ trợ, phụ kiện giày – arch support.
New Balance xuất phát điểm từ những đôi giày bán dạo trên đường phố
Những đôi giày New Balance đầu tiên, thay vì được bày bán tại các cửa hàng cụ thể lại được bán dạo trên đường phố bởi các nhân viên tiếp thị, vô cùng gần gũi.
New Balance là thương hiệu tạo được niềm tin vì chính chất lượng sản phẩm
New Balance tạo niềm tin cho khách hàng thông qua chất lượng của từng sản phẩm chứ không phải bởi vì nó được mang bởi những người nổi tiếng, người mẫu, ca sỹ, vận động viên… Nếu bạn gặp một người nổi tiếng sử dụng sản phẩm của New Balance thì đích thị là do họ mong muốn sử dụng sản phẩm chứ không phải do thương hiệu này tài trợ.
Sở hữu cách đặt tên tưởng chừng rất phức tạp nhưng New Balance lại vô cùng đơn giản và khoa học
Các dòng sản phẩm giày New Balance nói chung và giày đá bóng New Balance nói riêng được phân định với nhau bởi những mã bằng chữ và số.
Chữ cái ở vị trí đầu thể hiện mẫu giày cùng chủng loại. Cụ thể:
+ M – Men’s: Giày nam/size nam
+ W – Women’s: Giày nữ/size nữ
+ RC – Racing Comp: giày thi đấu
+ O – Outdoor: giày đi ngoài trời
+ W – Walking: giày đi bộ
+ R – Run: giày chạy bộ
+ L – Lifestyle: giày thời trang
+ T – Trail: giày chạy việt dã
+ X – Cross training: giày dành cho cross training
+ CT/C – Tennis: giày chơi tennis
Hy vọng rằng những thông tin mà Censor.vn chia sẻ trên đây có thể phần nào giúp bạn đọc có được những hiểu biết cần thiết về thương hiệu giày New Balance.
Liệu rằng bạn có muốn bổ sung cho tủ giày của mình một đôi giày New Balance chính hãng không nhỉ? Hãy đến truy cập ngay website censor.vn để rinh về ngay nhé. Chúc bạn có nhiều trải nghiệm thú vị cùng những đôi giày “chữ N” trong thời gian sắp tới.
Nếu bạn chưa tìm được mẫu giày sneaker ưng ý thì có thể tham khảo thêm các bộ sưu tập khác tại Censor.vn:
